为加速释放冬季文旅市场潜力，2025年“上海旅超大赛”在全市范围内掀起体验热潮，酒店管理行业随之迎来显著增量。围绕赛事推出的半价、免费福利与多元文旅新品，让市民与游客在寒冬中找到“热力消费点”，也为酒店住宿、配套服务及文旅联动带来新的增长空间。
本次旅超大赛以“激活全域活力”为核心目标，各区纷纷结合自身资源优势打造文旅主题线路，推出针对不同客群的住宿及体验产品。浦东重点联动临港海洋文旅、新国际博览中心展会经济，以酒店组合套餐吸引家庭与商务双线客群；黄浦依托外滩历史建筑、南京路商圈夜经济推出“深夜酒店轻游”主题体验；静安、徐汇则围绕艺术文化频繁上新，推出酒店×美术馆联名房型与限时展览通票，为城市短途度假市场注入新活力。
与此同时，由各区文旅部门推出的半价景点入场、免费公共文化体验等政策，使酒店住宿需求显著拉升。业内数据显示，自政策发布以来，全市中端与品质型酒店的周末入住率提升了15%—25%，部分参与文旅联动的酒店更在赛事期间突破90%入住率。行业专家指出，政策所形成的跨界联动效应，使酒店从简单住宿功能向“目的地体验节点”转型，增强了酒店对游客行程规划的吸附力。
为了进一步承接旅超大赛带来的流量红利，各大酒店集团加速产品创新与服务升级。多个品牌推出“冬季特别房”、亲子主题房、赛事打卡房等差异化产品，部分酒店增加了深度游咨询、周边路线规划、夜游管家等增值服务。在餐饮方面，不少酒店因地制宜推出冬季限定菜单，将本地食材与创意料理结合，成为吸引游客在酒店内停留消费的重要亮点。
除了传统住宿服务，酒店行业也积极参与文旅新品的共创。虹口区联合精品酒店打造“球迷体验计划”，通过主题房间布置、观赛区配置、特色互动活动，吸引大批体育爱好者入住。杨浦区则将大学城区文化融入酒店体验，一些酒店开放共享工作区，与校园书店、咖啡品牌合作推出文创产品，并定期举办冬季文化沙龙，吸引年轻客群。崇明依托自然资源，与度假酒店开发生态疗愈类活动，成为本季高端客群追捧的亮点。
业内人士认为，旅超大赛的成功不仅在于短期消费刺激，更在于其推动行业建立新的增长模式。以赛事为契机，各区通过政策支持与资源整合，使酒店在城市文旅体系中的功能被进一步强化，形成“酒店即目的地”的发展路径。尤其在冬季淡季背景下，这种模式为行业提供了更稳定的消费支撑与场景创新空间。
从消费者反馈来看，本次旅超活动的体验感显著提升。许多市民表示，以往冬季出游动力不足，但半价、免费、联名体验等福利极大降低了出游门槛，使得“周末短途住一晚”成为新的生活方式。外地游客也认为，此次上海文旅的组合式优惠，让他们在短时间内体验到更丰富的城市内容，酒店作为出行中心节点发挥了更大价值。
面向行业未来，专家指出旅超大赛有望成为城市IP级活动，并为酒店行业带来长期结构性利好。其一，赛事驱动下的跨业态合作模式将进一步常态化，酒店与文旅机构、商业品牌、社区资源之间将形成更加成熟的联动体系。其二，酒店数字化运营将迎来加速发展，围绕用户个性化需求的智能化服务将成为竞争重点。其三，政策导向与市场需求共同推动高质量文旅产品供给，促使酒店从单一住宿功能向复合服务平台演进。
随着赛事持续推进，各区仍将陆续推出新一轮冬季文旅福利与酒店合作项目，预计将进一步带动城市夜间经济、周边消费及交通出行增长。行业普遍认为，今年冬季上海酒店市场的火热，是文旅融合创新与城市治理效能提升的集中体现，也为城市如何在淡季打造消费热度提供了可复制的范式。
随着2025年旅超大赛影响力不断扩大，上海酒店管理行业正在迎来一轮以创新驱动、需求细分和场景共创为特征的新发展期。业内普遍对未来保持乐观，认为这将推动上海在国内冬季旅游市场持续保持领先地位，并进一步巩固其国际城市旅游目的地的竞争力。
